上海2025年12月23日 /美通社/ -- 2026年，上海旅游產業博覽會主題館擴容升級了！展覽會由上海市文化和旅游局指導，上海博華國際展覽有限公司與上海會展有限公司共同舉辦。新加入美陳展，并深度與上海國際游艇展及生活方式上海秀融合，將以8萬平方米、1000+家優質展商、5萬+海內外觀眾、150+場的各類豐富活動，包含旅游、游船游艇、路亞釣魚、戶外運動、美陳等20個細分產業鏈板塊的展覽規模，為旅游目的地發展濱水和水上旅游、公路旅游、體育旅游等多元化旅游場景，促進文旅消費，引進沉浸式旅游項目、文旅新質生產力企業，建造網紅打卡點、開發文旅演藝和快閃活動等，帶來更多的"旅游+新生態"優質合作伙伴！

在專業觀眾組織上，除了原有的旅游目的地管理運營、政府機構、文旅投資、新質生產力相關企業、旅行社/OTA/線路運營服務商、文旅活動策劃/賽事組織/俱樂部/演藝團體、酒店/民宿/度假區/郵輪、文創/IP授權與加盟商等專業觀眾的基礎上，今年還將加大上海地區機關工會、學校工會、社區機構等機構買家和旅游KOL的邀約力度。同時，隨著美陳展的新加入，以及游艇及生活方式展的深度融入，專業觀眾還將增加美陳展的文旅景區/城投公司、商業地產/購物中心/奧特萊斯/商業街區/連鎖百貨、燈光夜游/游樂設備/科技公司、景觀設計/策劃公司/廣告公司/文化傳媒/展覽展示等專業買家，以及游艇和生活方式展與旅游相關的水上景區采購/海外船艇買家、運動俱樂部、戶外KOL/水上運動KOL等專業群體。在C端觀眾上，除了原有的長三角旅游愛好者外，還將增加大量來自全國的水上運動和戶外運動的愛好者，以及采選婚慶公司的準新人。

作為上海旅博會旅游資源最為集中的展館，上海旅游產業博覽會主題館正在著力打造成為旅游目的地發展"旅游+"的產業會客廳——鏈接上海旅博會"吃、住、行、游、購、娛"全旅游要素展商，為旅游目的地發展全域旅游賦能，并通過"旅游+百業"促進當地產業發展！

目的地發展"旅游+"的產業會客廳

面向產業鏈的招商平臺：展會同期的文旅投資配對會和招商推介會，將為目的地開發全域旅游資源對接"吃、住、行、游、購、娛"各產業鏈的合作伙伴。

面向旅行社/俱樂部的引流合作：目的地的地接社還將在展會上與組團社、俱樂部、研學機構、康養旅游機構、車友會、工會組織、社區服務中心等建立聯系，吸引更多的組團客流。

面向旅游愛好者的旅游新產品推介：目的地的最新旅游景點、線路、旅游演藝活動、特產伴手禮、文創等，也將在展會上與旅游愛好者、戶外愛好者等見面。

文旅新場景的孵化器

濱水和公路旅游開發

在濱水和水上旅游開發方面，集群展上海游艇展及生活方式上海秀已經在濱水和水上產品和服務供應鏈上深耕了28屆，囊括了動力艇、帆船、公務艇、釣魚艇、摩托艇、休閑艇、游船、皮劃艇、充氣艇、水上卡丁車、槳板、水上游樂裝備、路亞釣魚裝備等各類裝備。現場還有電動水中載人飛行器、漿板瑜伽、水上馬球等多種形式的水上娛樂體驗。展會發起"中國路亞體驗之旅"將貫穿中國12個省份20個城市50多個頂級釣點。現場還有多家知名俱樂部、培訓和水上學校，為發展濱水研學旅游提供場地和專業保障。

在公路旅游開發方面，自2021年"此生必駕318"公路旅游IP亮相主題館以來，每屆展會都在深化公路旅游相關的場景營造。2026年，新加入的"全國自駕游標桿縣特展區"，將全國有公路旅游開發需求的縣域匯聚一堂，與服務區和驛站建設相關產業鏈、營地建設相關產業鏈、新能源設施設備等公路旅游開發相應的供應鏈對接，并和自駕俱樂部、房車俱樂部、OTA、旅行社等客流組織機構對接，讓"自駕奔縣游"的熱度更加火爆。

沉浸文旅項目落地

繼2025年首屆"TPS沉浸日"特展和相關活動成功舉辦，12家沉浸式項目相關企業帶來了40+項目，包括1個全球首發、2個中國首發項目。2026年，仍將以LBE大空間類項目為主，并拓展AR、XR類景區型沉浸式項目開發方，以及沉浸式演藝和NPC現場活動開發機構，為景區提供更多的沉浸式文旅項目體驗。

場景情緒價值營造

美陳是美麗中國的化妝師，作為"空間情緒營造"和"空間場景引流"的重要載體，在景區營造、城市更新、文商旅綜合體等升級浪潮中扮演著不可或缺的角色。隨著集群展美陳展的加入，將加入文旅/燈光/空間美陳設計制作、游樂設備、IP授權、互動裝置、移動商鋪、園林景觀、氣膜裝置、網紅道具、美陳設計制作、活動策劃、演藝巡游、場景營銷等品類展商，同時也有更多的文商旅操盤手加入到景區造景設計和活動策劃中來。

文旅新質生產力的秀場

智能新品的行業應用：機器人、登山外骨骼、無人零售貨柜等智能裝備將通過文旅場景得到更廣泛的應用和C端影響力。

數字文旅的新品發布：AI賦能的智慧旅游系統、數字文旅產品和系統等，將在"入境游第一站"的上海向全球發布。

低空經濟的文旅應用：無人機表演、無人機巡檢、低空觀光體驗等和旅游相關的應用將為目的地發展低空經濟提供多元化的選擇。

綠色低碳的基礎設施：綠色低碳的快裝建筑、新能源設施設備、營地基礎配套設施、智能化路燈和指示牌、景區智能化車輛等，將為景區的綠色化、智能化化升級提供優質的選擇。

展覽板塊

H1館：船艇 | 船艇設備及配件 | 俱樂部及服務 | 尚品生活 | 水上運動

H2館：路亞釣魚 | 戶外運動

H3館：文旅目的地 | 公路旅行 | 文旅配套 | 文旅科技 | 文旅消費 | 文旅美陳 | 商業美陳 | 空間美陳 | 品牌IP快閃

H4館：旅游文創 | 房車露營 | 游樂設施 | 精品釣具 | 戶外運動

特展

全國自駕游標桿縣特展、BBDS尚品生活展、精品釣具特展區

論壇

2026旅游創新發展趨勢大會暨中國旅游項目全球推介會

2026全球文旅新經濟創新周暨"龍雀獎"頒獎典禮

2026公路旅行大會籌備會

元宇宙與文旅產業融合創新論壇暨2026TPS文旅元宇宙應用創新大賽頒獎典禮

文旅場景創新論壇

場景設計創新論壇

商業營銷創新論壇

商美學院公開課

中國國際船艇產業發展論壇

船艇綠色技術與可持續發展研討會

配對會

上海旅游產業博覽會文旅投資配對會、Matchmaking Meeting游艇展國際商貿配對會

推介會

上海旅博會文旅路演推介會、企劃美陳新品發布會

賽事

TPS文旅元宇宙應用創新大賽、中國路亞技巧挑戰賽

生活方式節

水上運動嘉年華、路亞嘉年華、2026中國商文旅體創新節

活動

亞洲游艇頒獎盛典晚宴、路亞大咖T臺秀、水星冠軍會客廳、路亞?拍！拍！拍！、2026金燈獎頒獎盛典

*具體活動以展會現場為準