上海2025年4月24日 /美通社/ -- 為推動直播經濟高質量發展，深化文旅商體展聯動創新實踐，4月24日，由楊浦區人民政府、上海廣播電視臺（上海文廣集團）聯合主辦的"白玉蘭直播盛典開幕暨第六屆‘五五購物節'楊浦區活動啟動儀式"舉行。活動以"直播+"模式為核心，整合資源、創新內容、豐富場景，為上海建設國際消費中心城市增添新動能，也標志著"白玉蘭直播間"生態體系向全域化、品牌化方向邁出重要一步。

覆蓋城市地標、彰顯海派特色 白玉蘭直播間體驗再升級

作為東方明珠旗下視頻購物業務的承載主體，東方購物正在打造集直播經濟引擎、海派文化名片等多重身份于一身的"白玉蘭直播間"IP品牌，基于"城市地標""本地特色供應鏈"的發展策略，既以地標直播彰顯城市文化品格，又以本土特色貨盤強化競爭力，為上海消費市場注入新的動能。

自今年2月啟動以來，"白玉蘭直播間"在政企媒多方協作下，依托上海廣播電視臺（上海文廣集團）、東方明珠的內容生產力、傳播矩陣及稀缺文旅地標等資源稟賦，持續拓展生態體系。除了首批"1+4"直播間矩陣、西郊國際農產品直播間外，上海造幣直播間、五角場廣場直播間、梅奔文化中心直播間等一系列具有城市地標特色的直播間也相繼亮相，并推出"一江一河"文旅精品線路，"白玉蘭&上幣聯名投資金"等獨具上海特色的產品，涵蓋熱門景區、都市演藝、酒店住宿、貴金屬藏品等眾多品類，為用戶提供文旅商體展聯動的消費體驗。

孵化微短劇、融合新場景 白玉蘭直播生態建設再深化

活動現場，首部電商心智微短劇《微度假才是正經事》首次公開花絮。該劇由東方明珠旗下東方購物與尚世影業聯合出品，聚焦"白玉蘭直播間"品牌建設，以電商為導向，體現東方明珠助力文旅商體展融合發展的創新實踐。觀眾可以在"五五購物節"期間，通過看東方APP和"白玉蘭直播間"觀看這部微短劇的完整內容，感受"都市微度假"的生活方式。

助力"五五購物節" 直播經濟賦能城市消費新場景

作為上海首創的大型綜合性消費節慶活動，"五五購物節"已連續舉辦六屆，成為促進消費升級、激發市場活力的重要平臺。本次楊浦區"五五購物節"活動，以"玩轉楊數浦"為主題，聚焦品牌經濟、直播經濟以及新型消費、服務消費，構建"3+4"活動框架，通過聚焦二次元、直播經濟、商旅文體聯動和外貿拓內銷四個方面，突出"年輕態""數字化""沉浸式"的楊浦特色。

"白玉蘭直播盛典"作為楊浦區今年"五五購物節"重點項目之一，將通過大小屏聯動核心商圈、文旅資源，同步開展全天大直播，并限時限量發售爆款產品，為消費者帶來實實在在的優惠。"玩轉楊數浦"消費券也將通過白玉蘭直播活動專區發放，共設有55元、90元與150元三種面額，并特別推出55折旅游專屬抵用券，單筆可最高抵扣500元。

以直播經濟賦能實體產業，以融合場景激活城市消費潛力，"白玉蘭直播間"致力于打造"文化+消費"雙重價值引擎，為本屆"五五購物節"注入了新的活力。未來，"白玉蘭直播間"將持續加強品牌建設，以特色鮮明的高品質產品強化"品質生活放心購"品牌認知，推動內容與消費場景創新融合，助力上海國際消費中心城市建設。