白山2025年2月12日 /美通社/ -- 近期，冰雪產業利好政策不斷，《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》、《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》等相繼出臺。中央經濟工作會議在部署2025年經濟工作時明確提出，要積極發展冰雪經濟。

消費者對冰雪的熱情日益升溫，冰雪產業的市場規模持續擴大，"冰雪+"不斷拓展外延。長白山萬達國際度假區作為文旅產業的老牌勁旅，憑借敏銳的產業洞察力，精準捕捉到這些變化，實現了多維度的突破與創新。

日前，文化和旅游部發布12條全國冰雪旅游精品線路，"夢幻冰雪?'吉'致世界"線路中，長白山萬達國際度假區成為沿線冰雪旅游點之一，度假區的"粉雪制燥?奇趣長白"主題活動成為特色冰雪活動之一。

熱門冰雪旅游目的地把"煥新"變成常態

長白山是國內十大名山之一，憑借得天獨厚的自然資源和深厚的人文底蘊成為深受國內外游客喜愛的熱門旅游勝地。位于長白山腹地的長白山萬達國際度假區是首批首席國家級旅游度假區，集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮、溫泉和水樂園于一體，一站式滿足人們品玩四季的旅游度假需求。尤其在冬季，北緯41度黃金滑雪緯度、超長的雪季和三面環山的地形，世界級的冰雪旅游資源令這里成為滑雪發燒友的粉雪天堂。

近年來的冰雪消費熱和文旅消費熱之下，消費需求日益個性化、多元化。滑雪愛好者期待專業、高品質的雪道與裝備；親子家庭希望沉浸于冰雪樂趣的同時還能享有安全且溫馨的親子互動空間與貼心服務；休閑度假客群則更注重舒適的住宿環境、豐富的餐飲選擇以及獨特的人文或自然資源等。

憑借在冰雪文旅領域深耕多年所積累的豐富經驗，長白山萬達國際度假區從消費者需求出發，展開了一系列革新舉措和創新探索。每個雪季來臨時，游客們看到的都是一個全方位升級的冰雪度假樂園，煥新之處遍布雪道、服務中心、度假小鎮、文化娛樂活動、酒店群，等等。

自2021年被國家文旅部和體育總局聯合授予首批國家級滑雪旅游度假地以來，長白山萬達國際度假區對于度假區內規劃升級從未停止。2024-2025雪季，滑雪場新增設施涉及雪道燈光燈桿、初級魔毯、趣味雪道、樹林道、蘑菇道、回轉追逐道，以及全新的淑女嘻哈公園，讓雪友選擇更豐富。

從開板到封板，孩子喜歡的森林奇趣營、年輕人青睞的打卡集章、歡樂的冰雪游戲、浪漫的雪中煙花秀、國際級的賽事……特色鮮明并且每年都有"煥新"的雪季文娛活動，生動闡釋了"冰雪文化"的含義。文旅IP是文化和旅游融合的重要依托，也是文旅項目差異化的重要體現方式。幾年間，長白山萬達國際度假區打造了原創IP產品白樺林踏雪徒步、魔法森林學院、北歐雪屋村等，基于原創IP的文娛活動給游客留下獨特的美好回憶。

對于"一站式"的旅游目的地，美食購物功能不可或缺。長白山萬達國際度假區的度假小鎮在最近兩個雪季連續進行升級，購物品牌布局不拘于雪具，餐飲品牌兼顧本地特色和南北口味、正餐與簡餐，業態方面拓展了夜間休閑項目，反映出長白山萬達國際度假區以清晰的品牌化、多元化、年輕化思路，增加度假客群整體娛樂體驗。

在2024國際冬季運動（北京）博覽會上，長白山萬達國際度假區在冬季旅游市場中的影響力和出色成績再次獲得業內高度認可，摘得"2024年度熱門冬季旅游目的地"獎項。

聯動產業內外，為冰雪經濟添"熱力"

冰雪產業鏈涵蓋范圍廣泛，在政策利好和市場需求的雙重推動下，產業鏈內外的跨界聯動日益頻繁。多年來，長白山萬達國際度假區受到新消費品品牌的青睞并根據用戶場景深度定制合作，深度聯名周邊、賽事冠名、品牌快閃等活動為賓客們提供了獨特的度假體驗，也為合作伙伴提升用戶滿意度、觸達目標人群、開拓潛力市場搭建了新通道，雙方在相互賦能中共同推高冰雪度假體驗天花板的高度。

長白山萬達國際度假區與萬益藍WonderLab聯合打造全球首個"WONDER BLUE藍色快閃店"是一次具有標桿意義的聯合營銷，順應"冰雪強國夢"，探索目的地型景區場景營銷新模式。在環球旅訊2024 DTA數字旅游獎評選中，【長白山萬達國際度假區&萬益藍聯合營銷】項目與【云游四海助爾濱打造冰雪旅游新頂流】項目同摘"新媒體營銷獎"金獎。

除了互相賦能，長白山萬達國際度假區與各領域伙伴也通過合作實現產業創新。競盛酒店的開業就是一次填補市場空白的創新嘗試。該酒店是萬達酒店及度假村與騰訊電競、競想科技聯合在長白山萬達國際度假區推出面向中高端市場的全新電競酒店品牌，充分展現了"電競+文旅"融合發展的新模式。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》指出，在2023 - 2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數已超過3.85億人次，預計在2024 - 2025冰雪季有望突破5億人次，2025年中國冰雪產業規模預計將超過1萬億元。

去年底開始，又一個冰雪旅游旺季到來，長白山萬達國際度假區迎來一年中游客最多的時節。大量游客的到來，也為度假區周邊區域注入消費活力，更多"冰雪+"的項目和商戶從中受益。

冰雪產業在滿足多元化消費需求、促進冬季消費、拉動經濟增長等方面具有不可忽視的積極作用。《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》為我國冰雪經濟制定了分階段發展目標并提出8個方面共24條舉措。《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》從4個方面部署了15項重點任務和具體舉措。歷經多年發展，長白山萬達國際度假區在文旅產業和冰雪產業中均積累了豐富的成功經驗，將一如既往地與產業鏈內外的伙伴攜手，充分挖掘和釋放冰雪的"熱力"，共同推動冰雪經濟的發展。